Medalla de Oro "Gratis"

No sé si un embrague acciona la voluntad de los pueblos, pero algo muy parecido transmite esa fuerza. Un "no sé que sea" es benevolente o quizá ingenuo, pues a estas alturas el sentido común promedia fecha de caducidad en lo que dura un evento. Sobre todo al defender una bandera y una ®marca, en el lado izquierdo y derecho del pecho de los deportistas, por ejemplo en las olimpiadas.

En eventos deportivos es normal ver marcas deportivas, de telefonía y otros, generar sus nichos de mercado en distintos regiones o sectores, pues ahí ubican a su público objetivo, por ejemplo en los distintos países. Y los deportistas se llenan de publicidad en sus pechos, peor aún el pueblo se siente orgulloso y ondea sus banderas.

Es sencillo envolverse en esas glorias que solo lo da el orgullo nacional, quiero decir en los sectores donde las transnacionales visten y calzan a un público objetivo, deseosos de consumir y gastar lo que ya debe. De esa forma, las ®marcas se escapan dichosamente del productor para categorizar y generar una posición específica, hasta alcanzar el éxito.

El éxito está —también— en ese deportista que adquirió una medalla cuando conquistó su objetivo. Luego llega a su país, lo galardonan con dinero y fama de un día a otro. Lo curioso de ese deportista es reconocer en el discurso oficial que debe su logro a un equipo, pero jamás reparte el beneficio económico que recibió entre los integrantes de su equipo.

Y el pueblo —público objetivo— que vitoreó al deportista galardonado, recibe (de él o ella) charlas motivadoras durante un tiempo prudencial, porque luego cada quien continúa como pueda en su vida diaria, ya que de ese esfuerzo invisible jamás se recibe una medalla olímpica; Peor aún, cuando juega o participa algún representante de su país, aun le cobran por observar la fila de ®marcas que además le venden.

Una medalla olímpica debería recibir este sistema, por su éxito, porque provoca altos índices de desnutrición, desempleo y elevados niveles de ignorancia en países desarrollados. Aun más, una medalla de oro debiera recibir el 35% de la población mundial —cada familia— que sobrevive con un dólar al día.  

Como decía, no sé si un embrague acciona a la voluntad de los pueblos, pero algo muy parecido transmite esa fuerza. Insisto, un "no sé que sea" es benevolente o quizá ingenuo, pues a estas alturas el sentido común promedia fecha de caducidad en lo que dura un evento, por ejemplo lo que provocan las Olimpiadas de Londres 2012.

Alejso